Рынок рекламы в России: рост поддерживают регионы и маркетплейсы

Стремительный рост рекламного рынка

Российский рекламный рынок продолжает демонстрировать значительный рост во всех сегментах. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка в первом полугодии 2024 года превысил 400 миллиардов рублей, увеличившись на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ведущие аналитики утверждают, что такие темпы роста указывают на устойчивую позитивную динамику развития отрасли.

Период	Объем рынка (млрд руб.)	Рост по сравнению с прошлым годом (%)
1 полугодие 2022	315	27%
1 полугодие 2023	400	28%
Итог 2023	730,7	30%
1 полугодие 2024	400+	28%

Факторы роста и новые сегменты

Вице-президент АКАР Сергей Веселов отмечает, что рекламная индустрия России демонстрирует отличную адаптивность к изменяющимся экономическим условиям, а также способность к инновациям. Он добавляет, что рост рынка поддерживается непрерывным развитием новых медийных площадок, таких как маркетплейсы и региональные рекламные каналы.

Среди наиболее быстро растущих сегментов выделяется наружная реклама, которая за первое полугодие 2024 года увеличилась на 38%, достигнув почти 40 миллиардов рублей. Аудиореклама и видеореклама также демонстрируют значительный рост — на 31% и 30% соответственно. Основной же объем рынка остается за рекламой в интернет-сервисах, которая выросла на 26% и достигла 215 миллиардов рублей.

Роль маркетплейсов в развитии рекламы

Маркетплейсы играют важную роль в развитии рекламного рынка. Платформы электронной коммерции, такие как Wildberries и Ozon, не только стали крупными рекламодателями, но и активно предлагают рекламные услуги сторонним компаниям. В 2024 году рекламная выручка Wildberries увеличилась на 70%, а Ozon удвоил свои доходы от рекламы.

Директор «МегаФона» по корпоративному бизнесу Инна Михайловская подчеркнула, что маркетплейсы, благодаря своей огромной аудитории (более 300 миллионов посещений в месяц), становятся эффективными медийными площадками для размещения рекламы.

Влияние на региональный рынок

Регионы России также вносят значительный вклад в рост рекламного рынка. Лидером по темпам роста стал Челябинск, где рынок увеличился на 32%, достигнув 2 миллиардов рублей. В других крупных городах, таких как Казань и Красноярск, рост составил 29% и 28% соответственно.

Эксперты отмечают, что рекламный рынок в регионах продолжает развиваться, несмотря на несопоставимость бюджетов с федеральными рекламодателями. Этот рост поддерживается инвестициями в рекламу со стороны малого и среднего бизнеса, который все активнее использует интернет-каналы для продвижения своих товаров и услуг.

Дополнительная информация: Введение системы обязательной маркировки товаров, активизация маркетплейсов и рост региональной экономики создают благоприятные условия для дальнейшего развития рекламного рынка в России.